История науки и техники Аннотация к статье << Назад История рекламы: манипуляции с ценой Дударева З.М. В современном обществе одной из наиболее активно развивающихся сфер деятельности является рекламная коммуникация. Она является очень важным элементом торгово-экономической сферы, занимая особое место в системе маркетинговых коммуникаций. Однако, не ограничиваясь ею, реклама выполняет образовательную, воспитательную, идеологическую, психологическую, эстетическую и другие функции. Рассматривается лингвистический аспект рекламного текста, с точки зрения использования в нем концепта «Цена» как важного аттрактивного элемента, формирующего мотив выгоды. Концепт «Цена», в этом случае в структуре рекламы становится одним из ключевых элементов языкового манипулирования. Оно проявляется в наборе лексических средств, характеризующих низкую цену товара. Анализируются различные словосочетания, призванные обратить внимание на цены. Отдельное внимание уделено использованию в рекламном тексте языковой метафоры, что предполагает апелляцию не столько к рациональному, сколько к эмоциональному уровню потенциального покупателя. Приведенные примеры показывают, что в поисках новых средств выражения оригинальности, экспрессивности рекламных текстов, их создатели используют различные способы и приемы языковой игры, совмещение лексики разных стилей, иноязычные вкрапления, окказиональные новообразования, сознательное нарушение норм орфографии и др. Лингвистический анализ представленных рекламных текстов приводит автора к выводу, что концепт «Цена» в составе рекламного текста обладает ярко выраженным прагматическим потенциалом, и это обстоятельство предъявляет повышенные требования к его использованию. Ключевые слова: реклама; рекламная коммуникация; концепт «Цена»; языковое манипулирование; метафора. Контактная информация: E-mail: dudarevazm@mail.ru Стр. 17-23.